При банкротстве рекламного агентства клиентский бюджет нельзя автоматически считать вознаграждением агентства: сначала нужно установить назначение денег, модель договора и фактические расходы на площадках. Отдельно проверяют комиссию, медиабюджет, рекламные кабинеты, расчёты с подрядчиками, права на макеты и исполнение обязанностей по маркировке и передаче сведений.
Бюджет раскладывают
Оплата площадки, комиссия и производство контента должны иметь отдельные строки.
Кабинет не равен деньгам
Доступ, владелец аккаунта, остаток и правила платформы проверяются раздельно.
Права фиксируют
Передача баннера или ролика не всегда означает передачу исходников и исключительных прав.
Быстрая самопроверка
- Определена модель договора: услуги, агентирование, комиссия или смешанный договор.
- Собраны медиаплан, смета, отчёты площадок, акты и платёжные документы.
- По каждому рекламному кабинету известны владелец, администраторы и остаток.
- Проверены исходники, лицензии, согласования и объём переданных прав.
- Сверены идентификаторы рекламы, отчётность и цепочка участников размещения.
Как устроен рекламный бюджет
Медиабюджет может перечисляться агентству для оплаты конкретных площадок либо входить в общую цену результата. Установите, действовало ли агентство от своего имени или за счёт клиента, какие расходы уже понесены, возникло ли вознаграждение и должен ли остаток быть возвращён. Одной суммы счёта недостаточно.
Кампании и рекламные кабинеты
Зафиксируйте платформу, идентификатор кабинета, плательщика, администратора, активные кампании, лимиты, остаток и историю списаний. Передача логина не всегда переносит договор с площадкой или остаток средств. Согласуйте безопасное отключение кампаний, чтобы после прекращения работы не возникали новые расходы.
Подрядчики и результаты работ
Производство ролика, дизайн, лидогенерация, наружное размещение и работа блогера могут выполняться разными подрядчиками. По каждому этапу проверяют заказчика, приёмку, пригодный результат, оплату и возможность передачи клиенту. Невыполнение одного этапа не обнуляет автоматически стоимость всего проекта.
Макеты, исходники и права
Определите авторов, использованные фотографии, музыку, шрифты и условия лицензий. Договор должен показать, передаются ли исключительные права, лицензия или только готовый файл. Исходники и доступы передаются, если это входит в согласованный результат или следует из обстоятельств, а не просто потому, что клиент оплатил кампанию.
- сохранить согласованные версии;
- собрать лицензии и согласия;
- определить правообладателя;
- зафиксировать формат передачи;
- отделить права от денежного требования.
Маркировка, отчёты и итоговый расчёт
Для интернет-рекламы проверяют участников цепочки, получение идентификатора, пометку и передачу сведений через оператора рекламных данных. При прекращении агентства клиенту важно сохранить подтверждения уже совершённых действий. Итоговый расчёт включает неиспользованный бюджет, принятую работу, комиссию, подтверждённые расходы и полученное возмещение без двойного счёта.
| Элемент | Что проверить | Практическое действие |
|---|---|---|
| Медиабюджет | Назначение и фактические списания | Рассчитать остаток |
| Рекламный кабинет | Владельца, доступы и баланс | Зафиксировать и отключить расходы |
| Работа подрядчика | Договор, приёмку и оплату | Определить пригодный результат |
| Макет или ролик | Авторство и объём прав | Оформить передачу |
| Маркировка рекламы | Идентификатор и отчётность | Сохранить подтверждения |
Частые вопросы
Можно вернуть весь рекламный бюджет?
Не всегда. Нужно вычесть подтверждённые расходы площадок, принятую работу и возникшее вознаграждение.
Кому принадлежит рекламный кабинет?
Это зависит от регистрации, договора с платформой, роли плательщика и условий агентства; доступ и деньги оцениваются отдельно.
Агентство обязано передать исходники?
Обязанность зависит от согласованного результата, договора и прав на элементы макета.
Кто завершает маркировку после закрытия агентства?
Нужно определить участника, на котором лежит конкретная обязанность, и сохранить данные о прежних размещениях.
Как доказать неоказанные услуги?
Сопоставьте медиаплан, кампании, статистику площадок, акты, переписку и платежи по каждому этапу.
Правовые источники
- Федеральный закон № 38-ФЗ о рекламе.
- Гражданский кодекс РФ, часть вторая: услуги и агентирование.
- Гражданский кодекс РФ, часть четвёртая: интеллектуальные права.
- Закон № 127-ФЗ о банкротстве.
- Изменения Закона № 127-ФЗ от 23.03.2026.
- ЕФРСБ.
Связанные материалы: банкротство издательства, банкротство селлера на маркетплейсе и банкротство юридического лица.
Рекламный бюджет или результаты остались у агентства?
Проверим договорную модель, расходы площадок, кабинеты, исходники, маркировку и размер требования.
Информационный материал по состоянию на 28 августа 2026 года. Вывод зависит от модели договора, назначения денег, отчётов площадок, прав на контент и стадии дела.